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鞋天地 | 运动鞋市场大数据

时间:2019-05-31 来源:美食家阿秀

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China's Footwear Market

By 2021, it is estimated that the mainland footwear market will be worth around RMB438.2 billion.

彪马发出警告:“运动鞋热潮将减退”,鞋类增长急剧放缓

现场实况-2018国际鞋业发展与技术创新研讨会


9月4日,第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2018线上运动消费趋势大数据报告》和《2018潮流人群运动鞋消费趋势报告》,对运动消费市场的商业数据进行解读。

报告显示,从2016至2018年,运动鞋销售额持续走高,年增速达到18%,其中跑鞋最受欢迎。

从运动鞋分代际消费者人数分布来看,2017年4月至2018年3月,“95后”消费者占比26.6%,超越“90后”的23.4%,成为消费能力最强的一代人。此外,“85后”占比17.5%、“80后”占比11.2%,同样是运动鞋的消费主体。


通过对阿里巴巴消费大数据进行分析,CBNData认为线上运动消费呈现五大特点,分别是性别模糊、多元专业、时尚有型、明星效应和本土品牌。

“性别模糊”指的是运动方式不再受性别限制,滑雪、潜水等成为女性新宠,瑜伽、舞蹈等女士运动亦开始在男性消费者中兴起。

其次,随着消费升级,消费者购买的运动装备更专业和多元化。除了常规的运动和健身器材外,人们对于恢复性和辅助性运动商品的购买欲增加。

运动装备的颜值愈发受重视,伴随运动潮流风潮,奢侈品牌通过增加运动系列满足消费者多元需求。同时,消费者愿意为明星同款支付溢价,更多品牌开始选择当红流量明星代言,拉动销售增长。

值得注意的是,国产品牌借力时装周曝光和小白鞋风潮,正在重新回归消费者视野,推动国潮“回春”。

《2018潮流人群运动鞋消费趋势报告》指出,从潮流先驱者的消费特征来看,潮人群体的女性占比更突出,以“90后”和“95后”居多,且聚集在一二线城市。

从他们的运动鞋色系以及鞋款偏好来看,女性潮人偏爱黄、橙、棕色系,关注厚底鞋和蝴蝶结鞋。男性则偏好粉、棕、黄色系,对袜子鞋和老爹鞋更为关注。

2016年一季度到2018年二季度,运动鞋整体色系分布方面,黑色系、蓝色系及灰色系总共贡献过半的销售份额,属大众主流之选。而多色系,红色系和白色系贡献超过1/3的销售份额,同样不失热度。

值得注意的是,小白鞋的线上搜索指数在2016年迅猛爆发,2017年依然热度不减,如今保持着稳定的消费热情。小白鞋在运动消费市场,成为被追捧三个年头的爆款单品。


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